一、研究背景

随着社会发展，我国亚将康人群不断地增加。目前亚将康问题主要有疲劳、乏力、头晕头痛、睡眠紊乱、饮食不佳等生理问题以及心情低落、焦躁不安、焦虑、抑郁、记忆力下降等心理问题。然而，由于大多数人处于繁重的工作压力和生活压力之下，人们缺乏足够的时间和机会进行调养身体、恢复身心健康，休闲旅游恰好是人们暂时脱离繁重压力的重要活动，充分利用外出旅游的机会在旅游中实现旅游目的、调养身体、恢复身心将康，于是，便出现了中医药文化养生旅游这一新型养生旅游方式。中医药文化养生旅游不仅满足人们了解中医药文化、进行养生旅游、改善身体健康的需要，又能满足人们放松身心、休闲娱乐的需要。

二、回龙镇发展中医药文化养生旅游的优势

回龙镇位于广东省肇庆市高要区，属亚热带季风气候，适合种植中草药，比较著名的有剑花、蛋花、肇实、首乌、紫贝天葵等。辖区内有肇庆高尔夫渡假村、宋隆小镇、仲胜生态庄园、棕榈谷等旅游资源。丰富的历史文化遗产，如黎槎、槎塘古村落、光荣村红砂岩采石场遗迹、回龙书院、祖庙、邓甲楼等文物古迹。可见，回龙镇拥有丰富的旅游资源和有利的开发基础。其中，生态旅游产业是目前回龙镇的三大特色产业之一。回龙镇先后获得“广东省中医药文化养生旅游示范基地”、“广东省文明示范镇”、“广东省宜居示范城镇”等多个称号，并于2017年7月27日入选“全国特色小镇”榜单。

回龙镇具有丰富的文物古迹等旅游资源，自然风光优美宜人。回龙镇旅游发展将主打乡村休闲养生旅游，旅游发展以保留度较高、富有历史文化气息的古村落作为主体。而回龙镇“广东省中医药文化养生旅游示范基地”的称号，为回龙镇发展中医药文化养生旅游业带来社会名气和开发吸引力；回龙镇明确的乡村休闲旅游风格十分符合中医药文化养生旅游的特点，回龙镇在中医药文化养生旅游方面具有一定的发展基础。

三、回龙镇发展中医药文化养生旅游的问题

通过笔者考察调研与实地走访，目前回龙镇发展中医药文化养生旅游面临着以下几个问题：

1.回龙镇旅游宣传力度不足，知名度不高，中医药文化养生旅游的发展与推广将缺乏有力的宣传基础和知名度基础，如何有力宣传回龙镇中医药文化养生旅游将是回龙镇发展中医药文化养生旅游过程中所要解决的重要问题之一。

2.回龙镇交通不便利，餐饮、住宿等条件难以满足旅游者需求，中医药文化养生旅游的发展缺乏有力的交通、餐饮、住宿等旅游基础设施的支持，这些都限制了游客的消费水平，极大地降低游客的旅游期望。

3.目前回龙镇旅游产品较为单一，尚未形成完善的产品体系。目前主打古村落特色的遗址观光，其旅游产品仅是单一的对外开放的古迹观光旅游产品，游客在此仅可进行自行游览古镇、拍照等活动，而无法体会回龙镇特色活动。

4.回龙镇中医药文化养生旅游的发展将面临着优质人才缺失，高质量人力基础不足的问题。工作人员构成主要为售票员，且主要是当地中老年人，缺乏保安人员、清洁人员、讲解人员。其服务意识不强、服务质量不高。

四、回龙镇中医药文化养生旅游开发对策

1.增强中医药文化养生旅游的宣传力度，提高市场知名度

     根据调查显示，大多数游客没有中医药文化养生旅游的经历，也并未听说过中医药文化养生旅游，因此，中医药文化养生旅游的市场认知度并不高，回龙镇应当积极助力中医药文化养生旅游的宣传和市场开拓，既推动中医药文化养生旅游走入大众视野，又借机宣传了回龙镇，让回龙镇中医药文化养生旅游这一旅游形象初步为大众所了解。

2.完善基础设施建设，为中医药文化养生旅游的发展打下坚实基础

加大资金投入，合理规划回龙镇交通、餐饮、住宿等基础设建设，完善回龙镇道路建设；推进回龙镇餐饮业发展，提高餐饮服务质量；合理规划住宿场所建设，加强与当地居民合作，创建名宿并制定有效的管理方式和服务标准，弥补回龙镇住宿场所短缺问题，改善回龙镇旅游住宿条件，为回龙镇游客提供一个完善的食、住、行、游、购、娱全方位一体化的旅游基础设施服务。

3.根据本地特色和游客需求构建养生旅游产品

回龙镇是广府文化的发源地，著名的侨乡，应当将广府古村落文化特色与中医药文化养生旅游的开发切实结合，开发出融汇广府文化特色与中医药文化养生要素的中医药文化养生旅游产品。

回龙镇还应当紧密结合游客需求，构建完整的中医药文化养生旅游产品体系。如根据游客美容养颜、放松身心的需求，成立中医美容馆，引入美容、减肥、丰胸、推拿、沐足、火疗、理疗、电疗等健康美容服务；根据游客避暑度假需求，打造中医药文化主题民宿，并提供中医药疗法体验、品药膳、炮制中草药、制作药膳、养生茶、药酒、中医保健茶、健身操训练、售卖中药材、中草药、中医保健食品、中医药保健用品等服务。

4.培养专业人才队伍，提高服务质量

要增强并培养工作人员的服务意识，改善工作人员的服务态度，从而更有机会提高游客满意度；制定专业人才引进计划，向社会征集旅游业、中医药文化养生等方面的专业技术人才；不断提高工作人员专业素养，加强工作人员对回龙镇历史文化、风俗习惯、旅游特色等方面的了解；与中医药文化馆、中医药技能培训中心、养生保健培训中心等机构加强合作，充分利用中医药文化教育资源，共同培养中医药文化养生旅游专业技术人才。

五、结论

回龙镇应当从基础设施、宣传、服务质量、人才吸纳及培养等方面入手，合理规划、科学开发。只有这样，才能让回龙镇中医药文化养生旅游发展的越来越好。

参考文献

[1]李亮，孙晓生.基于游客满意的广东中医药养生旅游开发研究[J].智慧城市与旅游，2016，（5）:229-231.

[2]黄凯，俞双燕，孙汉，尚菲菲.我国中医药健康旅游发展研究综述[J].世界中医药，2018，13（02）:508-502.

[3]段志祥，李泽庚.中医药健康旅游发展的策略研究[J].中医药管理杂志，2017，（25）：7-9.

[4]江惺俊，孙健炜.中医药文化旅游发展策略[J].市场研究，2018，(01):25-26.

[5]陈力.中医药养生旅游发展战略研究[J].洛阳师范学院学报，2017，36（09）：8-12.